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面对复杂多变的内外部环境,地板行业迎来了前所未有的挑战与机遇。行业步入调整期,地板企业如何率先洞察并把握需求变化,从而发力新赛道,快速抢占新风口,在激烈的市场竞争中脱颖而出?
5月27日,在再一次颠覆——世友客厅地板品类战略暨全球新一代地板上市发布会的活动现场,世友地板给出了自己的答案:基于产品创新和技术创新,推出全新的消费品类—客厅地板,引领整个地板行业进行消费升级,推动行业实现从卧室空间全面延伸到客厅场景的全面升级。对于行业而言,此次发布会意味着一次跨越式的革新,地板品类的应用空间和市场容量正在进一步扩大。
在当今社会忙碌的工作节奏下,追求舒适灵活已经成为越来越多人的一种生活态度,客餐区成为多数家庭的生活主场。客厅场景逐渐变得丰富有趣,逐渐承载了会客接待、娱乐放松、运动健身、亲子和萌宠互动等多元化的功能。客厅早已不仅仅是一个单纯的生活场景,而代表着一种全新的生活方式。
世友地板总裁倪月忠表示,真正满足消费需求的产品,才是受欢迎的产品。世友地板深度观察分析当下消费者对客厅不同场景下的需求,积极探寻全新的地板产业变革路径,打造了出专为中国客厅使用的全新一代地板。它既拥有超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的优异性能,又能满足同种纹理花色,在客厅、卧室、厨房等空间的不同铺法,实现空间的视觉风格统一。
本次发布会的主题为何是“再一次颠覆”?对此,倪月忠解释道,23年来,对品质、技术创新都有着坚持和追求的世友地板,基于”创造木价值传递木文化“企业使命,在产品创新和技术变革进程中,先后创造了“地热王实木地板”、“钛晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等诸多深受消费者喜爱的地板产品,多次引领行业技术迭代。
二十多年来的品牌深耕,让世友地板始终专注环保标准的革新,始终聚焦于更优、更好的标准品质。2020年,世友就先于行业发布“全健康地板”标准,将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等有害物质指标一并纳入“全健康”标准;2023年,世友三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级。如今,包含世友强化地板在内产品,也实现了全面升级为ENF级环保标准,为千万家庭树起更安全的绿色屏障。
世友地板通过洞察当下消费者需求和市场趋势,前瞻性布局地板的全新赛道,首次提出“客厅地板”的品类概念,意味着世友客厅地板也将会再一次打破边界,提升用户的客厅生活的品质与颜值,同时这也将给行业和市场带来全新的颠覆和创新,推动新时代下的产业高质量发展。
中国林产工业协会拟任会长周鸿升认为,世友客厅地板的研发问世,将是地板行业又一大技术创新,引领地板行业开创一个全新的消费品类,推进客厅地板的广泛应用和普及,不仅使生活更为温馨、灵活,触达更多开阔的生活场景,改变传统木地板的性能局限,打响了客厅空间地面铺装材料的普及风暴,开创更高品质的客厅生活时代。
在中国木材与木制品流通协会会长李佳峰看来,世友地板洞察市场发展动向,及时进行品类赛道上的开拓与先行,挖掘木地板与客厅空间之间刚性以及潜在需求。首次提出“客厅地板”的品类概念,不只是推出一项技术、一款全球新一代地板,更重要的是通过全新的客厅地板品类战略,开创了·中国地板行业一个全新的客厅地板市场,实现扩大地板的应用空间和市场容量。他说道,“世友不仅为我们木业企业树立了榜样,更为其他企业提供了宝贵的经验和借鉴,为推动中国地板产业的高质量发展贡献了不可估量的作用。”
世友地板全球新一代客厅地板的研发问世,是地板行业的又一大技术创新,也是对家居空间的一次革新尝试,更是对整个地板行业消费模式的重塑,预示着一个以技术为核心、绿色健康为导向的家居新时代的到来。
据“中国营销金鼎奖”得主、世友地板副总裁胡造奇介绍,世友推出全球新一代客厅地板,正在颠覆用户传统的消费思维,开始让用户真正认识到地板是客厅环境首选的地面材料,全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上均实现了质的飞跃,这些优越性能和功能是其它地面材料无法替代的。
胡造奇表示,世友全球新一代客厅地板实现了两个超越:一是具有完全能满足客厅所有使用场景的技术功能,让用户把地板铺在客厅没有任何的顾虑和担忧,包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等功能属性;二是实现了中国家庭居住空间客卧通铺风格一体化,材质一体化,让家更美、更高级、更有温度、更具舒适感。
而且对同一种花色和材质的地板,世友地板设计出客厅和卧室不同的铺装方案,满足中国家庭个性化的美学需求。也就是说,世友的客厅地板不仅仅实现了客厅和卧室的风格一体化的需求,还实现了居家装修不同空间的个性化美学需求。世友客厅地板通过在产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度满足用户的不同空间场景需求。
其中,世友客厅地板技术突破主要包含四大核心科技:超耐磨核心技术、超抗刮核心技术、超抗污核心技术、超强防水核心技术。以超抗刮核心技术为例,世友发明的超级钛晶面抗刮技术,无论是重型家具的移动,还是宠物的抓挠,地板表面都不会留下任何刮痕。世友客厅地板进行了800N的耐刮测试,地板依旧完好无损。这一切都归功于世友独有的18道漆面涂覆抗刮技术的创新,让地板拥有无与伦比的耐刮性能。
可以说,世友地板通过全新的客厅地板品类战略,开创了中国地板行业一个全新的客厅地板市场,扩大了地板的应用空间和市场容量,为推动中国地板产业的高质量发展贡献了自己的力量。
随着当代生活方式和人居环境升级的不断变化,人们对客厅地板有了新的需求,为了更好地把握国人对客厅地板的消费需求变化趋势,世友地板联合优居研究院开展全国市场调研和用户研究,从大数据中梳理分析中国家庭客厅场景对地板的精准需求,共同编撰并发布了《2024中国客厅地板品类消费白皮书》。
白皮书显示,2019年我国木地板产量约达到8亿平方米,市场的需求量为7亿多平方米。
整体来看,木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步,木地板的产销量还将继续攀升。专家预测,未来三年大城市木地板平均普及率将达35%,中小城市将超15%。
优居副总裁、优居研究院院长张永志指出世友开创客厅地板品类战略 全面抢夺中万向官方注册国家庭客厅场景地板市场,目前我国地板行业的CR10在40%左右,市场集中度较低,竞争格局相对无序,这也刺激着企业在不断提升研发创新能力,加速淘汰市场低端和同质化产品,推动产业向更高质量的方向发展。
调研显示,客厅场景功能的多变,让许多用户表示当下的环境已很难满足需求,有82.1%的受访者表示若只考虑个人喜好,会选择在客厅铺设木地板,并且有62.14%的用户认为在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。
同时,半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选,木地板的搭配能更好打造“家的氛围感”。从卧室延伸到客厅,既打破传统分区限制,又能保证空间和视觉上的和谐统一,还让家居空间有了更多可能性。
此外,超过一半受访者希望在客厅铺设的木地板要具备抗污易打理的属性,希望客卧通铺和抗污耐磨的比例分别51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺,成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。
据张永志介绍,对比传统地板,世友客厅地板在附着力、硬度、耐磨、耐污染和抗刮等方面更具明显优势,能满足消费者在客厅时的多场景、多功能需求。
数字化时代下,各行各业积极拥抱新媒体是大趋势,地板行业亦是如此。哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东认为,当前家居行业数字化营销面临三大困境:流量越来越贵、难于生产好内容、线下交易赋能是大难题,而要解决这些困境,B站是个不错的工具。
B站的用户具备年轻、活跃、高黏性三大特征,而对家居家装感兴趣的人群又具备已婚多、正刚需、消费力强的特征。关于在B站怎么“圈人”,张正东表示要优先抓住刚需人群,利用长决策周期的特性持续洗刷用户心智,分别针对纯兴趣用户、单品升级用户、局部改造用户、家庭整装用户等不同人群的属性、内容消费特征及服务/商品消费特征进行针对性的内容营销。下一步才到“选品”,这一步的关键在于抓住B站家居家装九大高潜行业,用内容影响用户购买决策。
张正东还介绍了在B站怎么“做内容”,他提出了利用哔哩哔哩营销矩阵模型,全面赋能内容营销,主要分为三个步骤:第一步搭建内容矩阵,沉淀品牌资产,第二步完善分发机制,内容触达提效;第三步,活用工具支持,收获可控结果。
当下,消费端对客厅地板的需求越来越显著,也打开了中国客厅地板产业的广阔市场前景,借助B站等数字化营销工具全面提升用户对客厅地板的认知度,也将为中国地板行业的未来发展带来更多增长的可能性。
一直以来,世友地板以地板品类为主,专注于产品的研发与生产,专注做好“1米宽10米深”的品类深化,专注于地板品类和全渠道布局的发展路线,并且以品质为核心标的,将简单的东西做到极致,生产中严苛把控,研发符合主流受众需求的产品,从健康环保性能到风格花色、后期耐用易打理等多元素思考,始终贴合年轻受众的生活方式。
本次发布会上,世友地板邀请世界轮滑冠军冯辉正式担任世友地板全球产品体验官,在世界冠军的亲自背书下,世友地板的客厅地板产品将逐步走进千家万户。发布会现场,冯辉还在世友的地板产品上进行了一场精彩的轮滑表演,充分展示了世友地板产品的卓越性能,真正无惧世界冠军轮滑鞋的摩擦。
“很荣幸,我能成为第一个享受客厅地板的用户。这是我第一次在家用木地板上来进行轮滑表演,跟我想象的不太一样。最早听说要在木地板上来表演轮滑,虽然对自己的技术比较自信,但对场地还是心存担忧的,但真到滑起来时,我才发现和平时的训练场地一样平稳。而且脚感要比硬质的地面更有弹性,感觉还挺舒服。”冯辉激动地说道,因为自己长期比赛,在家的时候非常需要一个温馨、放松的环境来调节身心,而世友客厅木地板恰好能满足这一点。
此外,世友地板全线产品升级ENF级环保标准在此次发布会上正式揭幕。世友地板作为地板行业的环保标杆品牌,持续践行环保理念,坚持绿色发展,优化绿色品质,发布”全健康2.0”系列,全系产品从E0级升级到ENF级,优于国家最高标准,为地板行业整体的环保质量树立了新标杆,为家居生活品质的提升实现质的飞跃,为更多消费者打造健康人居生活。
世友客厅地板品类战略及全球新一代产品的震撼发布,将成为世友地板发展历程中的重要里程碑事件,也将是整个地板行业向更高层次转型升级的一个成功缩影。世友地板正以实际行动诠释“以人为本”的深刻内涵,引领着整个地板行业朝着更加绿色、智能、人性化的方向稳步前行,为构建更加美好的居住环境贡献着不可磨灭的力量。
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