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5月30日,“地王国际地板品牌发布暨新品品鉴大会”在上海隆重召开,这是一场集新品发布、品牌战略合作、《地采暖用地板技术要求》参编单位授书、行业营销探讨为一体的年度盛会。
本次会议邀请了重要嘉宾:地王国际总经理杨迪先生;熊猫传媒董事长、一般约不到董事长、新媒体营销专家、知名媒体人申晨;意大利百年地板品牌Salis CEO -Giovan Battista Simonetti(先生)、Export Manager- Giancarlo Simonetti(先生)、Export Key Account Manager Paolo Roscini(先生);上海市建筑材料行业协会地板专业委员会副会长、秘书长顾忆蓉女士;飞鱼数字化负责人戴宏伟先生;设计/家居/地产/财经等各行业媒体及全国100多位品牌经销商与会,共襄盛举。
“当今的品牌价值时代,应该是一种逆向消费,做少其实也是在增加提升,提升所有消费者的认知。品牌一定要进行深耕,充分发挥自身优势,链接身边的资源,做擅长的事。”
从古至今,一代代中国工匠们用智慧创造充实着民族文明宝库,超越自己,创新事业,既追随时代,也推进时代,以新意永续的“中国创造”来创造锐意进取的中国。
本次由地王国际发布的新品:出彩系列、安德马丁致敬设计系列,也让“中国制造”成为“国际创造”,让“中国品质”进入到世界视野下,呈现“中式出彩”。
“一款匠心产品,体现在原材料、品质、工艺、颜值、耐磨测试、空气测试、场景化使用等方方面面。”
最好的合作不是赢,而是共赢。单丝不成线,独木不成林,只有携手共进,才能共赢。
地王国际地板和Salis长年保持战略合作关系,两个品牌初心一致,将简单慢节奏的生活松弛感,带给我们面对的每一位客户,真正的去享受生活,感受生活,热爱生活。
此次,意大利地板品牌Salis的Giancarlo Simonetti 也为中国的用户带来全新产品的分享。
从研发到落地,每一步都融入了意大利优秀的设计传统、制造工艺、创新设计和美学价值观,专注于对产品质感,品位,和格调的追求,就像意大利人对生活节奏、氛围和品质的坚持,从产品到服务的每一步,都竭尽所能的做到尽善尽美、至真至纯。
地王国际地板(右:杨迪)与意大利Salis(左:Giancarlo Simonetti) 达成战略合作
会中,上海市建筑材料行业协会地板专业委员会副会长、秘书长顾忆蓉女士在会上发表了对 “地板行业宏观趋势暨前沿探讨”。深入洞见了地板行业的时代脉搏,也让大家感受到了与时代同行的意义,时代先行者引领革故鼎新,行业新理念穿陈有继。
目前,全球战争引发了材料的紧张、地板行业内卷、大家对于技术要求的探索也越发深刻,借此机会,顾忆蓉女士为地王国际颁发了 上海地采暖用地板技术要求 参编单位 , 地王10-2木唯产品 检测证书,认可了地王地板作为三层实木优秀品牌的行业权威地位。
对于当下市场,我们清楚了解品牌需要强占位、多维度、多元化、智能化的生态,因此对于一个品牌来说营销战略和渠道拓展至关重要。
地王品牌官胡兆凯分享多个成功的营销案例,他认为只有做好内容,方能承接更多的流量。就像地王产品的本质敬畏自然、感恩自然,才能创造无限之美。
在当下,流量和内容应该是叠加的,地王品牌也将打造个人人设,制作出更多跟品牌属性文化牵扯的内容。
2021年地王启动了上海文定路专卖店、2022年启动地王上海红星美凯龙汶水店、线年启动地王(上海)城市会客厅,2024年开启(北京)城市会客厅,直营体系门店不断增加。
地王国际总助兼KA运营官李超表示,总结2023年的项目情况,在经济下行、市场竞争激烈的环境下,2024年,地王品牌的目标是要坚持去做高端,做大单,提升平均客单价,成为高端独立板市场的第一交互品牌。
除了实体店以外,数字化转型,其本质并非简单的技术革新或设备升级,而是为客户创造价值。通过数字化技术,咱们能够更精准地洞察用户需求,构建符合客户需求的产品和服务,从而提升客户体验,赢得市场竞争。在这个过程中,数字化技术成为地王创新的重要工具。
对此,飞鱼负责人 戴宏伟表示数字化的价值,一是实时掌握终端的数据和客户资源,以便有效的经营决策;二是激活现在的渠道、同行、异业、老客户、装修公司、工厂等;三是实现资料变资源。
目前地王国际的整个数字化的链路从获客、到锁客、到异业、到跟进、到素材库、案例库、话术部,以及会员都帮大家搭建好了,而且在直营店已经跑通。
除了坚持数字化战略之外,新媒体也变成了占位极为重要的渠道,新媒体可以快速提升店铺影响力、降低营销成本、增加客户粘性、拉宽获客渠道。
熊猫传媒董事长、一般约不到董事长、新媒体营销专家、知名媒体人 申晨老师认为流量要从好的内容来,首选UGC消费者口碑内容,因为真正能够影响消费者的其实是消费者本身,品牌说的再多也没用。而专业背书内容(PGC)的叠加对品牌是有增益效果的,做好这些,再辅助以相应的投放和流量,基本就够了。
由圆桌论坛主持人地王国际培训官海燕,圆桌嘉宾,地王品牌官胡兆凯先生、熊猫传媒董事长/一般约不到董事长/新媒体营销专家/知名媒体人申晨老师、地王成都负责人喻珏、地王台州负责人叶千渔参与的圆桌会谈,一起深度交流“面向未来看行业”。
“现在90后,00后已经主导了一些消费理念。他们需要一些有个性的产品去替代原来那些传统的东西,而地王品牌的产品是趋同于现在市场上的时代潮流的,所以我们门店的销售有信心拿到一个时代的增量。”
“秉承着“以不变应万变”的地王品牌理念,专心专一只做地王品牌,事必躬亲服务每一位客户,不贪图马上的效果,以此抵抗市场周期性困难。如此,不管时代再变,增量市场永远都在。”
“对于消费降级,要有清楚的认知,大多数时候其实并不是消费降级,大家也曲解了以往的消费升级。消费升级不是去买贵的东西,而是用更低的价格享受更好的生活。所以今天我们依然在追求更好的生活品质,只是倾向于更有性价比,地王地板的品质与价格正好契合这种趋势。”
——熊猫传媒董事长/一般约不到董事长/新媒体营销专家/知名媒体人申晨老师
“为什么今天我们做那么多尝试?向上社交去认识好的设计老师,拿回好的案例,为什么我们尝试去寻找一些好的工程形象,为什么要与一般用不到在一起?去行业中打通异业?增加线上自媒体这一块的增量?这些都是为了把原本缺失的30%业务拿回来,这是我对于这个变量时代,地王品牌当下获取增量的看法。”
“自然之心,无界之美”,2024年地王国际地板品牌发布暨新品品鉴大会到此圆满结束。
岁月不居,唯奋斗者与之同行,方能谱写华彩乐章,时间是开拓者前行的刻度,更是奋斗者筑梦的见证。正处在东方品牌崛起的年代,地王国际期待与各位精英一起,开启波澜壮阔的新征程,在行业浪潮的洗礼中高歌猛进!
自1997年初创,Empire地王地板根植东方,并以全球视角构建起比肩国际的品牌体系。以多项国际认证为背书,仅与世界级品牌合作,严选的珍稀树木、设备工艺、物流链路皆具国际基因,作品最终进入全球好品位人士的家中。通过引入意大利奢华地板品牌,构建出完整的进出口体系。万向账号注册深耕近30年,Empire地王地板崭新更名为“Empire地王国际地板”,全方位升级为生活方式品牌,以国际审美唤起人们的审美自觉,不断探问生命的真谛与生活的至美。自然之心无界之美 EMPIRE地王国际地板2万向注册024新品发布!?