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　　1、木地板行业现状与前景趋势分析报告目录1.木地板行业现状41.1木地板行业定义及产业链分析41.2木地板市场规模分析62.木地板行业存在的问题72.1产品同质化严重82.2行业服务无序化82.3供应链整合度低82.4基础工作薄弱92.5产业结构调整进展缓慢92.6供给不足，产业化程度较低93.木地板行业前景趋势113.1绿色地板是趋势环保转型成必然113.2地暖实木地板将迎来增长113.3行业品牌集中度不断提高123.4流量分散+多元渠道，中小企业生存艰难123.5消费偏好多元，行业红利消退133.6规范市场，引导企业向规模化方向发展133.7打造名牌企业，走品牌化之路143.8延伸产业链143

　　2、.9需求开拓143.10行业发展需突破创新瓶颈154.木地板行业政策环境分析164.1木地板行业政策环境分析164.2木地板行业经济环境分析164.3木地板行业社会环境分析164.4木地板行业技术环境分析175.木地板行业竞争分析185.1木地板行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国木地板行业品牌竞争格局分析205.3中国木地板行业竞争强度分析206.木地板产业投资分析216.1中国木地板技术投资趋势分析216.2中国木地板行业投资风险216.3中国木地板行业投资收益22木地板行业

　　3、现状木地板行业定义及产业链分析木地板是指用木材制成的地板，中国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和软木地板六大类，以及新兴的木塑地板。木地板产业链可被分为上、中、下游三部分，行业形成了从生产、销售、铺设到售后服务配套的完整产业体系。上游是林业企业、人造板企业与装饰贴面企业：林木企业或是直接向木地板企业提供实木板以生产实木/实木复合地板，或是为人造板企业提供木材原料，再由人造板企业提供人造板给木地板企业以生产复合地板；装饰贴面企业则生产强化地板所需的贴面纸。中游是木地板企业，主要向上游企业采购原材料后加工成地板产品，再销售给下游。木地板行业是指从事木地

　　4、板相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知木地板行业定义，对预测并引导木地板行业前景，指导行业投资方向至关重要。地板产品按结构和材料主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类。强化复合地板是指以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在刨花板、中密度纤维板、高密度纤维板等人造板基材表层，背面加平衡层，正面加耐磨层，经热压而成的地板。实木复合地板是以实木拼板或单板（含重组装饰单板）为面板，以实木拼板、单板或胶合板为芯层或底层，经不同组合层压加工而成的地板。实木地板是指用天然实体木材直接加工而成的地板，分为涂饰和未涂饰两种。竹地板是指竹地板是将竹材加工成竹片后

　　5、，用胶黏剂热压胶合，再经开榫、油漆等工序加工成的长条企口地板。中国木地板产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。木地板产业链可被分为上、中、下游三部分。上游是林业企业、人造板企业与装饰贴面企业：林木企业或是直接向木地板企业提供实木板以生产实木/实木复合地板，或是为人造板企业提供木材原料，再由人造板企业提供人造板给木地板企业以生产复合地板；装饰贴面企业则生产强化地板所需的贴面纸。中游是木地板企业，主要向上游企业采购原材料后加工成地板产品，再以OEM/OBM 的经营模式销售给下游。OEM 模式下，企业只负责产品的制造，其下游主要是委托加工的品牌商；OBM 模式下，企业除了负责产品制造外，还要负

　　6、责品牌运营、渠道建设以及产品销售，面向的下游除了地产商、家装公司以外还有C 端消费者。木地板是人们进行地面装饰的主要材料之一，其产业规模变化与地产周期紧密相关。由于木地板产品的地面装饰用途，其产业规模的变动与房地产销售面积高度相关，这意味着木地板行业规模受地产周期的影响相比家具行业可能更高。“消费升级”助力地板内销收入规模稳步扩张。与此同时，居民消费性支出不断提升，实木复合、实木地板等价格更高、质感更好的产品受到更多消费者的青睐，带动我国木地板市场需求规模不断提升。上游产业中游产业下游产业家装公司人造板油漆三聚氰胺人造板木材大自然家居菲林家居大亚圣象德尔未来房地产商C端消费者品牌商电商平台木地

　　7、板市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，木地板行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动木地板产业应用的爆发式增长。目前，我国的木地板行业发展尚处于起步阶段。木地板是家居及商铺装修的良好选择，目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升，木地板产品的市场发展空间非常广阔。2020年，大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将超过15%。未来我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板

　　8、行业销售收入将接近1300亿元。木地板行业存在的问题产品同质化严重 目前国内强化复合地板和实木复合地板产业企业共有1,200多家，除少数规模较大企业外，大部分企业的技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等较弱，生产规模偏小，产品同质化严重。行业服务无序化 木地板行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。木地板行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 木地板行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。木地板行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工

　　9、作薄弱木地板标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，木地板管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于木地板的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对木地板主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的木地板行业发展,

　　10、对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致木地板行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。木地板行业前景趋势 绿色地板是趋势环保转型成必然随着生活水平的提高以及环保意识的增强，追求绿色生活方式正成为一种世界性的潮流。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限，国内地板企业很有必要借

　　11、鉴和汲取国际科学环保的理念。“绿色”正是赋予地板行业高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企业要发展，环保转型是必然。地暖实木地板将迎来增长三层实木地板及多层实木复合地板作为木地板行业主力军，因其良好的产品性能及特质备受市场青睐，带动了整个木地板行业的健康稳定发展。但是目前国内地板的主流风口是以宣传地暖实木地板为主，在迎合传统消费市场对实木地板的认可的同时，增加高端地暖供暖的受众客户群体。行业品牌集中度不断提高地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。优势企业一方面可以向产业链上下游延伸，比如加强品牌建设、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以赚取更高的附加值利润。另一方面通过建设高效、优质、覆盖面广的

　　12、营销渠道来保证优质产品推向市场，形成产销一体化优势，进而提升市场份额。流量分散+多元渠道，中小企业生存艰难目前木地板企业面临线下卖场流量急剧下滑+线上平台获客成本抬升的困局，行业内涌现出大量新销售平台，电商2.0（线上线下融合）、全屋定制/家装平台、设计师工作室、精装修工程平台、异业联盟等层层截流，传统专卖店客流呈断崖式下跌。木地板行业已进入多元通路时代，龙头企业在面对家装公司、设计师、展会、异业联盟等渠道，更有能力形成各个通路的专业化运营，并以数据为中心打通消费者的数据链，进行营销创新。销售渠道的上述变化，将极大降低传统卖场自然客流量、拉高流量成本，流量转化率与客单值偏低的中小品牌代理商和厂

　　13、商生存将会日益艰难。消费偏好多元，行业红利消退消费分层的家居2.0时代，中小品牌或被殃及池鱼。消费圈层正从1.0时代的单驼峰正态分布转变为2.0时代的双驼峰分级。1.0时代家居消费由庞大的初次刚需置业构成，消费档次高、中、低呈正态分布，中档消费比例最高。家居2.0时代，大多数城镇居民已完成初次购房，二次装修消费高潮尚未到来，房价过高拉低刚需采购档次+高产阶级理性降维导致消费结构从单驼峰正态分布演变塌陷成了双驼峰结构。一线强化复合地板的价格集中在130-140元/平，但当前大量消费者无法承担，导致头部品牌的渠道下沉效果有限，近年市场集中度仍在CR5=25%左右徘徊。消费分层的家居2.0时代，大众

　　14、刚需市场是少数头部品牌的惨烈战场，目标市场集中在差异小、容量大的大众市场，刚需消费降级+头部品牌降维打压，二三线品牌几乎将被殃及池鱼。规范市场，引导企业向规模化方向发展我国木地板行业经过多年来的发展，企业数量不断增多，经营规模不断扩大，但仍有部分小型企业既不注重自身建设和产品质量，又不注重品牌树立，影响了整个行业的健康发展。为了规范企业行为，净化市场环境，保障消费者权益，国家有关部门将对木地板产品实行生产许可证制度，抬高行业准入门槛，并根据国家产业政策，加大出口比重，采取专卖店、建材超市、展会经济和网络营销等多种方式，抢占国内国际两个市场。打造名牌企业，走品牌化之路我国木地板行业现阶段是中小型

　　15、企业多，知名品牌少，缺乏国际竞争力。因此企业增加科技含量，走品牌化之路已势在必行。我国木地板行业经过短短20多年的快速发展现已初具规模，在国民经济中占有一定的比重，已引起国家有关部门的高度重视。今后，中国林产工业协会地板专业委员会将充分发挥指导、组织、协调和服务等作用，引导企业健康发展。延伸产业链木地板行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在木地板行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的

　　16、需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈木地板发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对木地板的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此木地板需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。木地板行业政策环

　　17、境分析木地板行业政策环境分析国家从大的政策方向上对木地板行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。木地板行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的木地板产业，国民经济的平稳较快发展是保证木地板行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行

　　18、业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了木地板行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。木地板行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，木地板业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的木地板行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对木地板产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。木地板行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进

　　19、行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为木地板行业发展提供了强有力的保障。木地板行业竞争分析目前，我国木地板领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局木地板相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的木地板产品。木地板行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。木地板行业竞争分析对上游议价能力分析木地板作为产业的增量

　　20、市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，木地板企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析木地板行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。木地板企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在

　　21、进入者分析木地板行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。木地板行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是木地板行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是木地板行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是木地板行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析木地板行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：

　　22、1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国木地板行业品牌竞争格局分析中国木地板行业竞争强度分析（1）中国木地板行业现有企业竞争情况目前，木地板行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国木地板行业上游议价能力分析木地板行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、木地板材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，木地板行业对上游议价能力较强。（3）中国木地板行业下游议价能力分析木地板行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包

　　23、括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，木地板行业对下游议价能力较强。（4）中国木地板行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国木地板行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。木地板产业投资分析中国木地板技术投资趋势分析结合近几年我国木地板技术商业化进程及投资现状，2019年木地板技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度

　　24、的不断提升，我国木地板技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入木地板领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着木地板技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。中国木地板行业投资风险服务更新速度慢木地板服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务体验有待提高木地板服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足木地板信息化需求。咨询与管理不够木地板行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。中国木地板行业投资收

　　25、益以木地板的投资收益来看，目前国内的木地板的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在木地板建设与经营管理相结合的经营模式以及木地板建设与经营管理相分离的经营模式。木地板除产品本身之外，管理和服务才是木地板项目最大的赢利点。在木地板管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，木地板服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，木地板服务也包括了定制化服务等。综合分析木地板行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据木地板行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的木地板产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。

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