向瓷砖宣战！“客厅地板”新品类成万向平台长空间有多大？。在存量市场挣扎许久的家居地板行业，早已求“新“若渴。近几年受市场大环境影响，地板行业的增长空间明显压缩，面对摆在眼前的“困局”，地板企业品牌唯有推陈出“新”，才能有效破局。近日，世友客厅地板品类战略启动，并发布全球新一代产品，向瓷砖等地面材料正式发起挑战，一时引发行业广泛关注。

　　客厅是家庭中的核心区域,我们肉眼自然而然形成对客厅地板的高度关注。而且人们居家活动的主要场所也是在客厅,所以客厅地板作为一种铺地材料,使用价值很明显。

　　在当今社会忙碌的工作节奏下，追求舒适灵活已经成为越来越多人的一种生活态度，客餐区成为多数家庭的生活主场。客厅场景逐渐变得丰富有趣，逐渐承载了会客接待、娱乐放松、运动健身、亲子和萌宠互动等多元化的功能。客厅早已不仅仅是一个单纯的生活场景，而代表着一种全新的生活方式。

　　当前，针对客厅地板这个家庭生活中高频活动的核心领域，客厅地面材料的应用被高度重视，同时新的时代注定带来新的家装需求释放，客厅地板也在经历着“多元化”的诉求大考——“环保零甲醛”、“耐磨耐刮抗造”、“高颜值大板设计”、“舒适脚感体验”、“家居风格匹配”......

　　世友地板总裁倪月忠表示，真正满足消费需求的产品才是受欢迎的产品。世友地板深度观察分析当下消费者对客厅不同场景下的需求，积极探寻全新的地板产业变革路径，打造了出专为中国客厅使用的全新一代地板。

　　客厅地板作为一个新的品类，应该具备以下特性：超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理。

　　据了解，23年来，对品质、技术创新都有着坚持和追求的世友地板，基于”创造木价值传递木文化“企业使命，在产品创新和技术变革进程中，先后创造了“地热王实木地板”、“钛晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等诸多深受消费者喜爱的地板产品，多次引领行业技术迭代。

　　2020年，世友就先于行业发布“全健康地板”标准，将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等有害物质指标一并纳入“全健康”标准；

　　2023年，世友三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级。如今，包含世友强化地板在内产品，也实现了全面升级为ENF级环保标准，为千万家庭树起更安全的绿色屏障。

　　世友地板通过洞察当下消费者需求和市场趋势，前瞻性布局地板的全新赛道，首次提出“客厅地板”的品类概念，意味着世友客厅地板也将会再一次打破边界，提升用户的客厅生活的品质与颜值，同时这也将给行业和市场带来全新的颠覆和创新，推动新时代下的产业高质量发展。

　　中国林产工业协会拟任会长周鸿升认为，世友客厅地板的研发问世，将是地板行业又一大技术创新，引领地板行业开创一个全新的消费品类，推进客厅地板的广泛应用和普及，不仅使生活更为温馨、灵活，触达更多开阔的生活场景，改变传统木地板的性能局限，打响了客厅空间地面铺装材料的普及风暴，开创更高品质的客厅生活时代。

　　在中国木材与木制品流通协会会长李佳峰看来，世友地板洞察市场发展动向，及时进行品类赛道上的开拓与先行，挖掘木地板与客厅空间之间刚性以及潜在需求。首次提出“客厅地板”的品类概念，不只是推出一项技术、一款全球新一代地板，更重要的是通过全新的客厅地板品类战略，开创了·中国地板行业一个全新的客厅地板市场，实现扩大地板的应用空间和市场容量。李佳峰表示，“世友不仅为我们木业企业树立了榜样，更为其他企业提供了宝贵的经验和借鉴，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了不可估量的作用。”

　　随着当代生活方式和人居环境升级的不断变化，人们对客厅地板有了新的需求，《2024中国客厅地板品类消费白皮书》显示，2019年我国木地板产量约达到8亿平方米，市场的需求量为7亿多平方米。整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产销量还将继续攀升。专家预测，未来三年大城市木地板平均普及率将达35%，中小城市将超15%。

　　优居副总裁、优居研究院院长张永志指出，目前我国地板行业的CR10在40%左右，市场集中度较低，竞争格局相对无序，这也刺激着企业在不断提升研发创新能力，加速淘汰市场低端和同质化产品，推动产业向更高质量的方向发展。

　　调研显示，客厅场景功能的多变，让许多用户表示当下的环境已很难满足需求，有82.1%的受访者表示若只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。

　　同时，半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选，木地板的搭配能更好打造“家的氛围感”。从卧室延伸到客厅，既打破传统分区限制，又能保证空间和视觉上的和谐统一，还让家居空间有了更多可能性。

　　此外，超过一半受访者希望在客厅铺设的木地板要具备抗污易打理的属性，希望客卧通铺和抗污耐磨的比例分别51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺，成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。

　　数字化时代下，各行各业积极拥抱新媒体是大趋势，地板行业亦是如此。哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东分享了家居行业拥抱数字化营销途径。

　　站在消费者的角度，并结合竞争局面等多种影响因素，客厅地板的成长空间有多大？消费者接受的可能性有多大？前景走势将如何呈现？

　　长期以来，地面材料主要由瓷砖、地板两大品类组成，无论是消费认知，还是市场应用现状，瓷砖的耐磨、防水防潮、防刮、抗撞击等性能受到认同，普遍用于卧室、卫生间、厨房等空间的铺装。

　　而木地板的温馨、防滑、质感等也广受认可，主要用于卧室、书房等场景的铺装，此类消费惯性已形成多年。

　　地板企业要想打破这种惯性，重塑消费认知，并且在客厅铺装的体验中获得好口碑，可见并非易事。

　　世友此次力推“客厅地板”新品类，是对传统观念的挑战，也是向瓷砖品类发起的大规模宣战。

　　一是客厅地板能否满足客厅场景的需求，能否从颜值、性能与体验上真正替代瓷砖，提供比肩瓷砖，甚至超越瓷砖等地面材料的价值。

　　二是能否促成消费市场的认知改变，使得客厅地板赢得客户买单，决定了世友地板能不能打赢这场品类心智战。

　　对于第一项问题，此次发布会上，世友地板管理层均给出了详细的解读，从中可以看到，世友客厅地板已经能够更好地满足用户对高品质家装的需求。

　　其超耐磨、超抗刮、超抗污、超强防水等核心技术，实现了客厅地板的卓越防水性能，也保障了易打理、无惧刮擦等优势。加之客卧一体化通铺等个性化设计与高颜值优势，能够给用户带来很高的居住价值。

　　结合现状，客厅铺地板的消费习惯具备一定的基础，尤其是小红书、抖音等社交媒体上，已经能够看到部分家庭在客厅铺装地板的漂亮效果图，这种消费现状，为客厅地板品类的成长创造了条件。

　　另据《2024中国客厅地板品类消费白皮书》的数据，有82.1%的受访者表示，如果只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为，在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选。

　　如何把意向变成现实？接下来取决于营销推广，让规模化的装修业主了解客厅地板，认知其价值，并在基于瓷砖、地板比较基础上，倾向于选择地板进行客厅装修。

　　此次邀请哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人现场分享，或许意味着世友地板将充分挖掘社交媒体的价值，加速客厅地板品类的内容种草与消费认知建设。

　　放眼长远，客卧一体化通铺的方案、个性化的空间设计，以及成熟的交付方案、良好的口碑等，都是客厅地板品类获得持续成功的关键因素。